Am 32. Spieltag der Bundesliga Saison 2016/17 lief die Frankfurter Eintracht bei ihrem Heimspiel gegen den VfL Wolfsburg in einem Sondertrikot auf. Der damalige Trikotsponsor Krombacher verzichtete auf den eigenen Markenschriftzug und gab das Eintracht-Trikot für Vitamalz frei. Dieser einmalige Auftritt sorgte nicht nur für große Aufmerksamkeit, sondern wurde außerdem von einer Charity-Aktion flankiert.